Riemërtimi: Si përqafimi i ndryshimit do të rrisë markën e kompanisë suaj

Kur duhet të ribrendohet biznesi juaj

Vetëkuptohet që riemërtimi mund të prodhojë rezultate të jashtëzakonshme pozitive për një biznes. Dhe ju e dini se kjo është e vërtetë kur vetë kompanitë që specializohen në krijimin e markave janë ato të parat që do të riemërohen.

Rreth 58% e agjencive po riemërohen si një mënyrë për të nxitur rritjen eksponenciale përmes pandemisë COVID.

Shoqata Tregtare e Agjencisë së Reklamimit

Ne në Limon.io keni përjetuar vetë se sa shumë mund t'ju vendosë riemërtimi dhe përfaqësimi i qëndrueshëm i markës përpara konkurrencës suaj. Sidoqoftë, ne kemi mësuar gjithashtu në mënyrën e vështirë se sado e thjeshtë që mund të tingëllojë riemërtimi, është më shumë sesa thjesht zhvillimi i një logoje të re ose marrja e një emri të ri. Në vend të kësaj, është një proces i vazhdueshëm i krijimit dhe mbajtjes së një identiteti të ri - duke përcjellë vazhdimisht mesazhin që dëshironi që klientët tuaj të lidhin me markën tuaj.

Një markë e mirë në të gjitha platformat rrit ndjeshëm të ardhurat e një organizate deri në 23 përqind.

LucidPress, Gjendja e konsistencës së markës

Dhe kjo është për të përmendur vetëm disa. Në këtë artikull të shkurtër dhe të saktë, ne do t'ju përcjellim procesin e riemërtimit, do të ndajmë këshilla, do të zbulojmë kurthet e zakonshme dhe do t'ju tregojmë se si t'i shmangni ato.

Historia e Ribrandimit të Lemon.io

Duhen vetëm 7 sekonda për të lënë një përshtypje të parë të qëndrueshme.

Forbes

Kjo do të thotë se shtatë sekonda mund të jenë gjithçka që ju duhet për të bindur një klient të mundshëm që t'ju zgjedhë mbi konkurrencën tuaj. Ndërsa kjo është një pengesë më vete, bindja e vazhdueshme e klientëve që të vazhdojnë t'ju zgjedhin është edhe më e vështirë. Ky realizim na çoi drejt suksesit që synojmë sot.

Përpara Ribrandimit:

Më lejoni t'ju tregoj shkurtimisht në historinë e lemon.io.

Lemon.io u zhvillua fillimisht në vitin 2015 kur themeluesi (Aleksandr Volodarsky) identifikoi një boshllëk në vendin e punësimit të profesionistëve të pavarur. Në atë pikë, markimi ishte gjëja e fundit në mendjen tonë. Ashtu si shumica e bizneseve të reja, ne bëmë gabime në fillim të rrugëtimit tonë, një prej të cilave ishte emërtimi i vetes "Ninxhat e kodimit". Më besoni, tingëllonte pikërisht në atë kohë sepse ishte në modë dhe ne kishim vendosur pjesën më të madhe të fokusit tonë në krijimin e përmbajtjes.

Megjithatë, ne u zgjuam i vrazhdë kur zbuluam se rritja e biznesit ishte ngadalësuar dhe vetëm përmbajtja nuk ishte aspak e mjaftueshme për suksesin e biznesit tonë. Na duhej shumë më tepër se kaq për t'ia dalë mbanë në botën shumë konkurruese të punësimit të profesionistëve të pavarur. Kjo është kur filloi historia jonë e riemërtimit.

Ka shumë mësime emocionuese që mësuam në udhëtimin tonë të riemërtimit dhe shpresojmë që, ndërsa tregojmë historinë tonë, ju gjithashtu mund të zgjidhni disa që do të përfitojnë nga marka juaj.

Pse duhej një Rebrand 

Ju mund të pyesni veten pse duhej të riemërtonim dhe çfarë rëndësie kishte.

Epo, përveç faktit që e kishim kaluar shumë epokën e Ninjas dhe Rockstars dhe ndamë një emër me tingull primitiv me një shkollë programimi në Indi, ne gjithashtu kuptuam se duhej të ishim proaktiv për të mbijetuar në tregun shumë konkurrues të profesionistëve të pavarur. Hapësira e tregjeve të pavarura të verifikuara është aq e mbingarkuar saqë e vetmja mënyrë për t'u dalluar është të kesh një markë të fortë dhe yjore.

Fillimisht, ne besuam se dështimi ynë ishte për shkak të dizajnit tonë, dhe ne nxituam t'i afroheshim një stilisti dhe i kërkuam që të ridizajnonte blogun, gjë që ai refuzoi me mirësjellje dhe sugjeroi riemërtim total. Ky ishte gozhda e fundit në arkivol, dhe pikërisht në atë pikë u bë e dukshme nevoja për të riemërtuar. Në fakt, e kuptuam se nuk kishim fare një markë dhe si e tillë, duhej ta krijonim një të tillë. Ky mbetet një nga vendimet më të guximshme dhe më shpërblyese që kemi marrë ndonjëherë si organizatë.

Mësoni nga Lemon.io

Këtu është një fragment hap pas hapi se si e kemi kryer procesin e riemërtimit. Udhëzimet tona nuk janë shteruese; megjithatë, ne do të jemi sa më bujarë me informacionin nga përvoja jonë. Këtu është një përmbledhje e hapave që kemi ndjekur:

  1. Ne krijuam një personazh marke dhe një nuskë marke – Marrëdhënia mes të dyjave është e tillë: Personazhi i markës suaj është personazhi kryesor i historisë suaj, i cili do të haste pengesa në rrugën drejt qëllimit të tyre. Një maskot i markës është ai që do t'i ndihmonte ata të kapërcejnë të gjitha vështirësitë dhe përfundimisht të arrijnë qëllimet e tyre. Në thelb, personi i markës përfaqëson audiencën ose klientët tanë të synuar, dhe nusja na përfaqëson ne, qëllimi i të cilëve është të zgjidhim problemet e tyre.
  2. Ne dolëm me një hartë të Vendimit të Blerjes së Personave të Markës (BPBD). – Një hartë BPBD është lista e arsyeve që do ta detyronin audiencën tonë të synuar të blejë diçka nga ne dhe gjithashtu arsyet që do t'i bënin ata të mos blejnë. Kjo na ndihmoi të kuptojmë vendimet e blerjes së personazhit të markës sonë dhe të dimë se cila sjellje ka të ngjarë t'i shtyjë ato. Procesi përfshinte renditjen e arsyeve pse ose pse jo audienca jonë e synuar do të blinte nga ne.
  3. Një matricë e thelbit të markës – Ky ishte hapi i ashensorit të markës sonë, i cili përbënte të gjitha arsyet dhe mënyrat e ekzistencës së biznesit tonë. Ai demonstron se çfarë bën biznesi ynë dhe komunikon vlerat e markës sonë.
  4. Tregimi i markës – Historia e markës na çoi në emërtimin më të përshtatshëm, të cilin më në fund e përvetësuam.

Rezultatet e riemërtimit të Lemon.io 

Përfitimet e paprekshme të riemërtimit përfshijnë se na solli besim, frymëzim, një ndjenjë kuptimi dhe qëllimi, për të mos përmendur fluksin e lakmueshëm të klientëve.

Dhe, sigurisht, ajo që ka më shumë rëndësi është efekti që ka pasur riemërtimi në linjën tonë përfundimtare. Mënyra më e mirë për ta shprehur këtë është përmes shifrave sepse numrat nuk gënjejnë.

Rezultatet ishin të jashtëzakonshme dhe na panë të arrijmë pothuajse 60% të standardit total të trafikut të fituar në pesë vitet e mëparshme brenda dhjetë muajve nga lansimi i markës sonë Lemon.io.

Një riemërtim i plotë na bëri të lëviznim nga 4K vizitorë në 20K mesatarisht në muajin tonë më të mirë. Arritëm një rritje të jashtëzakonshme prej 5 herë të vizitorëve dhe shitjeve tona, duke na vënë në rrugën e duhur për një GMV 10 milion në 2021. Shikoni këto paraqitje grafike të kësaj rritjeje:

Më parë: Kodimi i trafikut të Ninjas që nga fillimi i kompanisë dhe deri në riemërtim:

  • Google Analytics Përpara Riemërtimit të Lemon.io
  • google analytics përpara se të riemërtoni 1

Pas: Progresi i arritur brenda nëntë muajve nga riemërtimi.

  • Google Analytics Pas riemërtimit të Lemon.io
  • Google Analytics Pas riemërtimit të Lemon.io

Kur duhet të ribrendoni nëse jeni një startup (bazuar në përvojën e Lemon.io)?

Koha është gjithçka. Riemërtimi kërkon shumë punë dhe konsumon shumë burime, dhe është e rëndësishme të merren vendime të llogaritura.

Kur është koha perfekte për riemërtim?

Në Lemon.io, ne e dinim se ishte koha për të ndryshuar imazhin e korporatës së organizatës sonë kur:

  • Nuk funksiononte! Arsyetimi ynë më i madh për riemërimin ishte të kuptuarit se marka jonë aktuale nuk po sillte rezultatet e dëshiruara. Në rastin tonë, ishte trafiku i kufizuar që po merrnim nën "Ninxhat e kodimit". Ne besuam se duhej të përmirësonim përmbajtjen tonë derisa përfundimisht kuptuam se ishim të pozicionuar në mënyrë të pasaktë në treg dhe duhej të riemëroheshin për t'u dalluar.
  • Pati ndryshime të rëndësishme në biznesin tonë – Kompanitë evoluojnë vazhdimisht. Nëse biznesi juaj ndryshon ose ju keni rregulluar mirë demografinë e markës tuaj të dëshiruar dhe dëshironi ta përdorni atë në mënyrë më efektive, riemërtimi mund të jetë një opsion. Përpara se të kalonim te Lemon.io, ne përpunuam personalitete të tjera të prekshme të markave dhe klientëve, të cilët përfundimisht na ndihmuan të bënim zgjedhje më të mira dhe të arrinim pikat e duhura.
  • Para se të bëheshim shumë të famshëm – Ne patëm privilegjin të ribrendojmë para se të bëheshim të famshëm me emrin e mëparshëm. Nuk mund ta mohojmë faktin që rreziqet që lidhen me riemërtimin rriten me rritjen e famës. Përpara se të njiheni, rreziqet janë të ulëta pasi njerëzit vështirë se do ta vënë re.
  • Ne kishim burime të mjaftueshme – Riemërtimi kërkon burime intensive, kështu që është ideale kur tashmë keni një biznes që ju ka fituar burime të mjaftueshme për të nisur procesin e riemërimit.

Kur nuk është momenti i duhur për riemërtim?

Riemërtimi nuk duhet të kryhet kurrë pa arsye të qëndrueshme. Ju e dini se motivimi juaj për riemërtim është i gabuar kur ai buron nga emocionet dhe jo nga faktet. 

  • Të mërzitur me dizajnin e logos? Mërzia është një arsye e tmerrshme për riemërtim. Vetëm për shkak se logoja nuk ju duket më tërheqëse nuk do të thotë që ju duhet ta ndryshoni atë. Kostoja nuk ia vlen përfitimi.
  • Kur asgjë nuk ka ndryshuar në organizatën tuaj – Nëse nuk ka ndryshime të rëndësishme në organizatën tuaj, riemërtimi është i pakuptimtë. Nuk ka nevojë të ndryshohet një sistem që është tashmë funksional.
  • Vetëm sepse edhe konkurrentët tuaj po riemërohen – Nuk ka nevojë të shkosh me turmën. Vendimi juaj i riemërtimit duhet të bazohet në nevojat tuaja individuale dhe në kuptimin tuaj të qëllimeve tuaja afatgjata dhe konceptit të përgjithshëm.

Riemërtimi si një investim i ardhshëm për biznesin tuaj

Është një fakt i padiskutueshëm se pavarësisht shpenzimeve serioze të kohës dhe burimeve gjatë procesit të rinovimit, riemërtimi është gjithmonë një investim në të ardhmen. Fundi justifikon të gjitha nxitimet e përfshira në proces. Siç e kemi ilustruar më parë, numrat tregojnë një rritje të konsiderueshme të shitjeve pasi kemi riemërtuar. Procesi ishte i sjellshëm si për linjën tonë përfundimtare ashtu edhe për imazhin tonë të korporatës. 

Riemërtimi kompetent rrit efektivitetin e përgjithshëm të kompanisë, promovon pozicionimin e qartë, zhvillimin e tregjeve dhe fushave të reja të veprimtarisë.

Procesi i markimit ose riemërimit është një detyrë shumë takuese e karakterizuar nga më shumë ngritje dhe ulje sesa mund të duket nga historia jonë. Duhet planifikim i kujdesshëm, koha e duhur dhe burime të mjaftueshme për ta bërë atë të drejtë dhe për të krijuar një markë që do të bëjë vërtet një deklaratë, do të përmirësojë fitimet tuaja dhe do të përmirësojë imazhin tuaj publik. Riemërtimi do të thotë gjithashtu përmirësime për të vazhduar me kohën. 

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.