Pse shënjestrimi kontekstual është kritik për tregtarët që lundrojnë në të ardhmen më pak biskota

Reklamim kontekstual

Ne po jetojmë në një zhvendosje globale të paradigmës, ku shqetësimet e privatësisë, së bashku me prishjen e cookie-t, po u bëjnë presion tregtarëve për të ofruar fushata më të personalizuara dhe empatike, në ambiente të sigurta për markën. Ndërsa kjo paraqet shumë sfida, ajo gjithashtu paraqet shumë mundësi për tregtarët për të zhbllokuar taktikat më inteligjente të shënjestrimit kontekstual.

Përgatitja për një të ardhme më pak cookie

Konsumatori gjithnjë e më i ndjeshëm ndaj privatësisë tani po refuzon cookie-t e palëve të treta, me një raport të vitit 2018 që zbulon se 64% e cookies janë refuzuar, ose manualisht ose me një bllokues reklamash - dhe kjo ishte para zbatimit të legjislacionit të ri të privatësisë. Për më tepër, 46% e telefonave tani refuzojnë rreth 79% të cookies, dhe metrikat e bazuara në cookie shpesh e tejkalojnë arritjen me 30-70%. 

Deri në vitin 2022, Google do të heqë cookie-t e palëve të treta, diçka që Firefox dhe Safari e kanë arritur tashmë. Duke pasur parasysh llogaritë e Chrome për më shumë se 60% të përdorimit të shfletuesit të internetit, kjo është një punë e madhe për tregtarët dhe reklamuesit, veçanërisht ata që përdorin programatik. Këta shfletues do të lejojnë akoma cookies të palës së parë - të paktën për tani - por ajo që është e qartë është se cookie nuk mund të mbështetet më aq shumë për të informuar synimet e sjelljes. 

Çfarë është shënjestra kontekstuale?

Shënjestrimi kontekstual është një mënyrë për të synuar audiencat përkatëse duke përdorur fjalë kyçe dhe tema që rrjedhin nga përmbajtja rreth inventarit të reklamave, që nuk kërkon një cookie ose një identifikues tjetër.

Shënjestrimi kontekstual punon në mënyrën vijuese

  • Përmbajtja përreth inventari i reklamave në faqen e internetit, ose në të vërtetë entitetet dhe temat e pranishme në një video, nxirren dhe kalohen në një motor njohurie. 
  • Motori përdor algoritme për të vlerësuar përmbajtjen bazuar në tre shtylla, 'siguria, përshtatshmëria dhe rëndësia' dhe konteksti në të cilin prodhohet. 
  • Zgjidhje më të përparuara mund të shtrihen në shtesa të dhëna në kohë reale që lidhen me kontekstin e shikuesit në këtë moment reklama shikohet dhe shtresohet, të tilla si nëse koha është e nxehtë ose e ftohtë, është ditë ose natë, ose nëse është ora e drekës.
  • Më tej, në vend të sinjaleve të bazuara në cookie, ajo përdor të tjera në kohë reale sinjale të bazuara në kontekst, të tilla si sa është afër një personi me një pikë interesi, a është ai në shtëpi, apo po udhëton, etj.
  • Nëse rezultati i përshtatshmërisë tejkalon pragun e klientit, Platforma Anësore e Kërkesës (DSP) paralajmërohet të vazhdojë me blerjen e mediave.

Shënjestrimi i përparuar kontekstual analizon tekstin, audion, videon dhe imazhet për të krijuar segmente kontekstuale të shënjestrimit të cilat më pas përputhen me kërkesat e veçanta të reklamuesit, në mënyrë që reklamimi të shfaqet në një mjedis të përshtatshëm dhe të përshtatshëm. Kështu për shembull, një artikull i lajmeve rreth Australian Open mund të tregojë Serena Williams të veshura me këpucë tenisi të partnerit të sponsorizimit Nike, dhe më pas një reklamë për këpucë sportive mund të shfaqet brenda mjedisit përkatës. Në këtë rast, mjedisi është i rëndësishëm për produktin. 

Shënjestrimi i mirë kontekstual gjithashtu siguron që konteksti nuk është i lidhur negativisht me një produkt, kështu që për shembullin e mësipërm, do të siguronte që reklama të mos shfaqej nëse artikulli ishte negativ, lajme të rreme, përmbante paragjykim politik ose keqinformim. Për shembull, reklama për këpucë tenisi nuk do të shfaqej nëse artikulli ka të bëjë me atë se si këpucët e këqija të tenisit shkaktojnë dhimbje. 

Më efektive sesa përdorimi i cookies të palëve të treta?

Shënjestrimi kontekstual në të vërtetë është treguar më efektiv sesa shënjestrimi duke përdorur cookies të palëve të treta. Në fakt, disa studime sugjerojnë se mund të ketë shënjestër kontekstuale rrit qëllimin e blerjes me 63%, kundrejt shënjestrimit të nivelit të audiencës ose kanalit.

Të njëjtat studime gjetën 73% e konsumatorëve ndiejnë reklama të rëndësishme për kontekstin plotësoi përmbajtjen e përgjithshme ose përvojën e videos. Plus, konsumatorët e shënjestruar në nivelin kontekstual ishin 83% më shumë gjasa të rekomandojnë produktin në reklamë, sesa ato të synuara në nivelin e audiencës ose kanalit.

Favorizimi i përgjithshëm i markës ishte 40% më e lartë për konsumatorët shënjestruar në nivelin kontekstual, dhe konsumatorët kanë shërbyer reklama kontekstuale të raportuara se do të paguanin më shumë për një markë. Më në fund, reklamat me rëndësinë më kontekstuale u shkaktuan 43% më shumë angazhime nervore.

Kjo sepse arritja e konsumatorëve në mendimin e duhur në momentin e duhur bën që reklamat të jehojnë më mirë dhe për këtë arsye përmirëson qëllimin e blerjes shumë më tepër sesa një reklamë e parëndësishme që ndjek konsumatorët rreth internetit.

Kjo nuk është për t'u habitur. Konsumatorët bombardohen me marketing dhe reklama në baza ditore, duke marrë mijëra mesazhe çdo ditë. Kjo kërkon që ata të filtrojnë në mënyrë efikase mesazhet e parëndësishme shpejt, kështu që vetëm mesazhet përkatëse kalojnë për shqyrtim të mëtejshëm. Ne mund ta shohim këtë bezdi të konsumatorit në bombardimet e pasqyruara në rritjen e përdorimit të bllokuesve të reklamave. Sidoqoftë, konsumatorët janë pranues të mesazheve që janë të rëndësishme për situatën e tyre aktuale, dhe shënjestrimi kontekstual rrit gjasat që një mesazh të jetë i rëndësishëm për ta në këtë moment. 

Duke ecur përpara, shënjestrimi kontekstual do t'i lejojë tregtarët të kthehen në atë që duhet të bëjnë - duke krijuar një lidhje reale, autentike dhe empatike me konsumatorët në vendin e duhur dhe në kohën e duhur. Ndërsa marketingu shkon 'përsëri në të ardhmen', shënjestrimi kontekstual do të jetë mënyra më e mençur dhe e sigurt përpara për të drejtuar mesazhe më të mira dhe më kuptimplotë të marketingut në shkallë.

Lexoni më shumë rreth shënjestrimit kontekstual në letrën tonë të fundit të bardhë:

Shkarkoni librin e shënjestruar të shënjestrimit kontekstual

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.