Blogim për Biznes: Truket e reja për Qentë e Vjetër

fillestar i blogjeve të korporatave

Askush nuk mund të argumentojë absolute dominimi i blogeve mbi popullaritetin dhe, nga ana tjetër, renditjen e motorëve të kërkimit. Popullariteti i blogeve vjen nga kjo metodë e re e komunikimit që ka evoluar në internet - më e personalizuar, më pak e rafinuar dhe e mirëfilltë.

Technorati po përcjell 112.8 milion bloge në këtë moment me mijëra blogje që krijohen çdo orë. Aplikacione me burim të hapur si WordPress, Bloggerose Typepad dhe Vox të bëjë të lehtë Blogging. Në çdo kompani, nëse jo në çdo departament IT, do të gjeni të paktën një person që bën blog. Është e thjeshtë:

Shkruaj + Publiko = Blog?

Tingëllon lehtë, apo jo? Kjo është mënyra e saktë se si trajtohen konsulentët e marketingut kur hyjmë në një organizatë dhe diskutojmë rreth blogjeve si pjesë e strategjive të përgjithshme të marketingut. Kompanitë diskutojnë rreth blogjeve sikur të jetë një artikull në listën e kontrolleve të vitit 2008. Pyesni një kompani nëse ata bëjnë blog dhe ju merrni "yup" të detyrueshëm. Nëse nuk e kanë, pyetini se çfarë platforme po shikojnë dhe ata përgjigjen me cilindo prej “falas”.

Nuk është aq e lehtë

Nëse blogjet e korporatave ishin kaq të thjeshta, pse po bie numri i blogeve? Ka disa arsye:

  • Bisedat e shurdhër nuk po tërheqin lexuesit.
  • Blog-et e biznesit shndërrohen në njoftime për shtyp të regurgituara.
  • Temat nuk ndezin komente ose kthim pas.
  • Postimeve u mungon personaliteti dhe udhëheqja e mendimit.

Me pak fjalë, arsyeja pse bloget e biznesit po dështojnë janë sepse korporatat po zëvendësojnë një aplikacion për blogje për sistemin e tyre të menaxhimit të përmbajtjes.

Bizneset kanë nevojë për ndihmë!

Ekzistojnë dy çelësa për një Blogim të suksesshëm që bizneset i anashkalojnë plotësisht:

  1. Një strategji.
  2. Një platformë që mbështet strategjinë.

Çdo djalë IT me një ons sens mund të hedhë WordPress në një server dhe t'i sigurojë CEO-së një hyrje. Kjo është një mënyrë e sigurt për të siguruar jetëgjatësinë e shkurtër të blogut tuaj të biznesit. Ashtë shumë si të dilni dhe të filloni një biznes të kujdesit për lëndinë, sepse keni kuptuar se si të filloni kositësin tuaj.

  • Fitimi i rezultateve të autoritetit dhe motorëve të kërkimit kërkon një analizë shumë intensive të biznesit tuaj, konkurrentëve të saj, pranisë së saj aktualisht në internet dhe vendit ku dëshironi të ishte.
  • Zbatimi i një platforme bloge që drejton blogerin pa mundim përmes procesit të postimit, ndihmon shkrimtarin teknikisht të paaftë të prodhojë përmbajtje të optimizuar dhe më pas organizon automatikisht atë përmbajtje për rezultate maksimale kërkimi (të vendosura në analizën dhe strategjinë e mëparshme) është çelësi i suksesit të një blog biznesi.
  • Blog-u nuk është një sukses brenda një dite. Rezultatet e shkëlqyera të blogeve kërkojnë vrull dhe analiza dhe përmirësime të vazhdueshme. Me Blogging të biznesit, unë gjithashtu do të inkurajoja një qasje ekipi ku ekipi siguron që njerëzit janë duke ekzekutuar në një strategji dhe orar gjithëpërfshirës.
  • Përmbajtja nuk drejtohet dhe as miratohet nga Marketingu. Nëse ka një e shurdhër biseda që duhet të bëhet, shpesh është për shkak të spastrim të përmbajtjes nga vëllai i madh.

Strategji + Shkruaj + Publiko + Optimizim = Blog Biznesi!

Unë e dua WordPress dhe ky blog nuk do të ndryshojë nga ajo platformë Blogging. Sidoqoftë, kjo nuk do të thotë që WordPress është zgjidhja ideale. Në ekranin tim 'Krijo Postim të Ri', nuk ka më pak se 100 opsione s etiketat, kategoritë, statusi, ekstrakti, shpikjet, komentet, skedarët, mbrojtja e fjalëkalimit, fushat e personalizuara, statusi i postimit, postimet e ardhshme. psherëtimë Hidhni këtë ekran para kujtdo dhe është paksa shqetësuese!

Biznesi juaj nuk duhet të edukojë përdoruesit se si të përdorin një platformë Blogging. Ju duhet të jeni në gjendje të identifikoheni, postoni dhe botoni me të vërtetë. Lëreni aplikimin të bëjë pjesën tjetër!

Rezultati i fjalës kyçe

Këtu keni një shembull të një tipari fantastik në të cilin do të gjeni Përmbledhje Blogware, një mjet për të ndihmuar autorin të përqendrohet në fjalët kyçe dhe frazat brenda postimit të tij në mënyrë që ai të ketë potencialin për t'u kapur nga motorët e kërkimit.

Nëse shkruani shumë pak ose shumë fjalë kyçe dhe fraza, rezultati juaj do të bjerë! Shtë një mjet interesant i vogël i shkruar nga miku, PJ Hinton. Autorët këshillohen të shkruajnë për lexuesin, por ata mund ta arrijnë atë dendësi e madhe e fjalëve kyçe me një mjet të zgjuar si kjo.

fjala kyçestrengthscreenshot

Një mjet i tillë si Compendium vjen me një ekip profesionistësh që ju ndihmojnë të ndërtoni strategjinë dhe një aplikacion që ju ndihmon të ekzekutoni efektivisht në atë strategji. Dhe as që ju nevojitet personi juaj IT për tu përfshirë! Nëse nuk dëshironi të shihni blogun tuaj të biznesit duke zbritur tubat, gjeni njerëzit e duhur dhe merrni mjetin e duhur për t'u ekzekutuar.

Unë pata kënaqësinë e një vizite në kafe me Chris Baggott këtë mëngjes (ai gjithashtu ka postuar në lidhje me hulumtimin e Forrester në blog.

përmbledhje is duke punuar - përqendruar përmbajtje dhe duke nxitur mijëra trafik për bizneset që janë regjistruar. Lexuesit janë të angazhuar dhe po kthehen - dhe bizneset po rriten nga rezultatet. Anshtë një kohë emocionuese për kompaninë dhe trendet e Compendium janë krejtësisht e kundërt me ato trende që Forrester ka vërejtur.

Zbulimi i plotë: Unë jam një aksioner në Compendium dhe kam punuar me Chris dhe Ali në ditët e hershme. Përmbledhja ishte një teori dhe bisedë e tabelës së bardhë në atë kohë, por Chris dhe ekipi e kanë kthyer atë bisedë në një kompani mjaft të mirë! Nuk është më një teori, është një aplikacion që po transformon blog-et e biznesit.

7 Comments

  1. 1

    Postim i shkëlqyeshëm, Doug.

    Blogjet e biznesit mund të bien sepse adoptuesit e hershëm kurrë nuk mësuan se si t'i shndërrojnë lexuesit e blog-ut në klientë, një problem që është i zakonshëm për shumicën e faqeve të internetit. Tani, ata po provojnë mjete të ndryshme.

    Unë nuk mendoj se biznesi Blogging është testuar me të vërtetë akoma, të paktën jo nga shumë prej kompanive që ka më shumë të ngjarë të kenë sukses me të. Kjo sepse pajtueshmëria është një çështje e tillë.

    Çështjet e pajtueshmërisë i mbajnë shumë nga kompanitë më të mira nga blog-et. Kompanitë publike duhet të jenë shumë të kujdesshme për të mos bërë deklarata të ardhshme që mund të joshin investitorët për të blerë aksionet e tyre. Kompanitë private të udhëhequra nga vizionarë (potencialisht blogerët më të mirë) nuk janë të etur të ndajnë proceset e tyre të mendimit me konkurrentët.

    Pra, kush ka mbetur? Marketingu i ndërmarrjeve popullore dhe të nivelit të mesëm që nuk janë aq të mëdha sa të bëhen publike ose aq vizionare sa të ndryshojnë botën. Kjo çon në bloge të mërzitshme të mbushura me kolateral të kompanisë dhe njoftime për shtyp.

    Përgjigja? Epo, unë jam ende duke punuar në atë. Të gjesh njerëzit e duhur për të bërë blog nuk është e lehtë. Por sapo të fillojnë, këtu janë disa këshilla për ta bërë më të lehtë për blogerët e biznesit për të mbajtur atë zjarr të ndezur:

    1) merrni ndihmë. CEO mund të jetë djali që dëshironi në linjën e blogut, por nuk ka gjasa ta bëjë atë një përparësi. Vendosni dikë tjetër përgjegjës për t'u siguruar që postimet të shkruhen dhe të ngarkohen.

    2) krijoni një kalendar editorial. Përcaktoni atë për të cilën do të flisni paraprakisht, kalojeni ekipin juridik dhe më pas nxitni që shkrimtarët tuaj të punojnë në postimet.

    3) shkruani ato që u duhen klientëve tuaj. I mërzitshëm është në mendjen e lexuesit (ose syri i shikuesit, apo diçka). Nëse blog-u synon të shtojë vlera reale në perspektivat e kompanisë, do të jetë më e lehtë për të kthyer lexuesit te klientët.

    Faleminderit përsëri për një postim të shkëlqyeshëm.

    Mullar

  2. 3

    Post i shkëlqyeshëm, si zakonisht.

    Por dua të pyes, si keni ardhur të mësoni për tiparin e Përmbledhjes që theksuat? A po e përdor një klient i juaji? Apo ishte ky post i sponsorizuar nga Compendium? Me të vërtetë u gjet si një reklamë.

    Jini të vetëdijshëm që nuk po ju akuzoj, dhe edhe nëse do të ishte një pagesë për postin, unë përsëri do të mendoja shumë për ju, por unë jam thjesht kurioz

    • 4

      Pershendetje Mike,

      Nuk ka shqetësime atje! Kam dhënë disa zbulime në fund të postimit - Unë ndihmova në zhvillimin e premisë origjinale të Compendium me Chris Baggott dhe unë jam aksioner në biznes.

      PJ Hinton është një zhvillues në Compendium dhe (kjo është një rastësi) gjithashtu një shok i "një tjetri" Kupa e Fasuleve ku rri. Unë isha duke biseduar me PJ për disa ide për të ndihmuar blogerin të shkruante ndërsa ai shkruante - dhe PJ më dha një pasqyrë të kësaj veçorie që nuk ishte lëshuar ende.

      Ali Sales erdhi me idenë dhe mendoj se është e shkëlqyer.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Nuk ka problem, Majk! Unë do të jem gjithmonë i hapur me ju - dhe do të vlerësoj duke u sfiduar. Mendoj se është 'detyra ime' si bloger. Nëse do të shkruaj fjalët, më mirë të jem në gjendje t'i mbështes ato!

  4. 7

    Blog-u është një mënyrë fantastike për një kompani për të arritur më shumë njerëz. Kjo i lejon kompanisë të tregojë një anë të ndryshme të biznesit të tyre. Për më tepër, ndihmon në rritjen e renditjes së tyre në një motor kërkimi. Meqenëse blog-et janë një mënyrë e mirë për tu lidhur me klientët tuaj dhe për të zgjeruar rrjetin tuaj social, duhet të jeni të kujdesshëm dhe të qëndrueshëm me blogjet tuaja.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.