Blogim për Biznes: Truket e reja për Qentë e Vjetër

fillestar i blogjeve të korporatave

Askush nuk mund të argumentojë absolute dominimi i blogeve mbi popullaritetin dhe, nga ana tjetër, renditjen e motorëve të kërkimit. Popullariteti i blogeve vjen nga kjo metodë e re e komunikimit që ka evoluar në internet - më e personalizuar, më pak e rafinuar dhe e mirëfilltë.

Technorati po përcjell 112.8 milion bloge në këtë moment me mijëra blogje që krijohen çdo orë. Aplikacione me burim të hapur si WordPress, Bloggerose Typepad dhe Vox të bëjë të lehtë Blogging. Në çdo kompani, nëse jo në çdo departament IT, do të gjeni të paktën një person që bën blog. Është e thjeshtë:

Shkruaj + Publiko = Blog?

Tingëllon lehtë, apo jo? Kjo është mënyra e saktë se si trajtohen konsulentët e marketingut kur hyjmë në një organizatë dhe diskutojmë rreth blogjeve si pjesë e strategjive të përgjithshme të marketingut. Kompanitë diskutojnë rreth blogjeve sikur të jetë një artikull në listën e kontrolleve të vitit 2008. Pyesni një kompani nëse ata bëjnë blog dhe ju merrni "yup" të detyrueshëm. Nëse nuk e kanë, pyetini se çfarë platforme po shikojnë dhe ata përgjigjen me cilindo prej “falas”.

Nuk është aq e lehtë

Nëse blogjet e korporatave ishin kaq të thjeshta, pse po bie numri i blogeve? Ka disa arsye:

  • Bisedat e shurdhër nuk po tërheqin lexuesit.
  • Blog-et e biznesit shndërrohen në njoftime për shtyp të regurgituara.
  • Temat nuk ndezin komente ose kthim pas.
  • Postimeve u mungon personaliteti dhe udhëheqja e mendimit.

Me pak fjalë, arsyeja pse bloget e biznesit po dështojnë janë sepse korporatat po zëvendësojnë një aplikacion për blogje për sistemin e tyre të menaxhimit të përmbajtjes.

Bizneset kanë nevojë për ndihmë!

Ekzistojnë dy çelësa për një Blogim të suksesshëm që bizneset i anashkalojnë plotësisht:

  1. Një strategji.
  2. Një platformë që mbështet strategjinë.

Çdo djalë IT me një ons sens mund të hedhë WordPress në një server dhe t'i sigurojë CEO-së një hyrje. Kjo është një mënyrë e sigurt për të siguruar jetëgjatësinë e shkurtër të blogut tuaj të biznesit. Ashtë shumë si të dilni dhe të filloni një biznes të kujdesit për lëndinë, sepse keni kuptuar se si të filloni kositësin tuaj.

  • Fitimi i rezultateve të autoritetit dhe motorëve të kërkimit kërkon një analizë shumë intensive të biznesit tuaj, konkurrentëve të saj, pranisë së saj aktualisht në internet dhe vendit ku dëshironi të ishte.
  • Zbatimi i një platforme bloge që drejton blogerin pa mundim përmes procesit të postimit, ndihmon shkrimtarin teknikisht të paaftë të prodhojë përmbajtje të optimizuar dhe më pas organizon automatikisht atë përmbajtje për rezultate maksimale kërkimi (të vendosura në analizën dhe strategjinë e mëparshme) është çelësi i suksesit të një blog biznesi.
  • Blog-u nuk është një sukses brenda një dite. Rezultatet e shkëlqyera të blogeve kërkojnë vrull dhe analiza dhe përmirësime të vazhdueshme. Me Blogging të biznesit, unë gjithashtu do të inkurajoja një qasje ekipi ku ekipi siguron që njerëzit janë duke ekzekutuar në një strategji dhe orar gjithëpërfshirës.
  • Përmbajtja nuk drejtohet dhe as miratohet nga Marketingu. Nëse ka një e shurdhër biseda që duhet të bëhet, shpesh është për shkak të spastrim të përmbajtjes nga vëllai i madh.

Strategji + Shkruaj + Publiko + Optimizim = Blog Biznesi!

Unë e dua WordPress dhe ky blog nuk do të ndryshojë nga ajo platformë Blogging. Sidoqoftë, kjo nuk do të thotë që WordPress është zgjidhja ideale. Në ekranin tim 'Krijo Postim të Ri', nuk ka më pak se 100 opsione s etiketat, kategoritë, statusi, ekstrakti, shpikjet, komentet, skedarët, mbrojtja e fjalëkalimit, fushat e personalizuara, statusi i postimit, postimet e ardhshme. psherëtimë Hidhni këtë ekran para kujtdo dhe është paksa shqetësuese!

Biznesi juaj nuk duhet të edukojë përdoruesit se si të përdorin një platformë Blogging. Ju duhet të jeni në gjendje të identifikoheni, postoni dhe botoni me të vërtetë. Lëreni aplikimin të bëjë pjesën tjetër!

Rezultati i fjalës kyçe

Këtu keni një shembull të një tipari fantastik në të cilin do të gjeni Përmbledhje Blogware, një mjet për të ndihmuar autorin të përqendrohet në fjalët kyçe dhe frazat brenda postimit të tij në mënyrë që ai të ketë potencialin për t'u kapur nga motorët e kërkimit.

Nëse shkruani shumë pak ose shumë fjalë kyçe dhe fraza, rezultati juaj do të bjerë! Shtë një mjet interesant i vogël i shkruar nga miku, PJ Hinton. Autorët këshillohen të shkruajnë për lexuesin, por ata mund ta arrijnë atë dendësi e madhe e fjalëve kyçe me një mjet të zgjuar si kjo.

fjala kyçestrengthscreenshot

Një mjet i tillë si Compendium vjen me një ekip profesionistësh që ju ndihmojnë të ndërtoni strategjinë dhe një aplikacion që ju ndihmon të ekzekutoni efektivisht në atë strategji. Dhe as që ju nevojitet personi juaj IT për tu përfshirë! Nëse nuk dëshironi të shihni blogun tuaj të biznesit duke zbritur tubat, gjeni njerëzit e duhur dhe merrni mjetin e duhur për t'u ekzekutuar.

Unë pata kënaqësinë e një vizite në kafe me Chris Baggott këtë mëngjes (ai gjithashtu ka postuar në lidhje me hulumtimin e Forrester në blog.

përmbledhje is duke punuar - përqendruar përmbajtje dhe duke nxitur mijëra trafik për bizneset që janë regjistruar. Lexuesit janë të angazhuar dhe po kthehen - dhe bizneset po rriten nga rezultatet. Anshtë një kohë emocionuese për kompaninë dhe trendet e Compendium janë krejtësisht e kundërt me ato trende që Forrester ka vërejtur.

Zbulimi i plotë: Unë jam një aksioner në Compendium dhe kam punuar me Chris dhe Ali në ditët e hershme. Përmbledhja ishte një teori dhe bisedë e tabelës së bardhë në atë kohë, por Chris dhe ekipi e kanë kthyer atë bisedë në një kompani mjaft të mirë! Nuk është më një teori, është një aplikacion që po transformon blog-et e biznesit.

7 Comments

  1. 1

    Postim i shkëlqyer, Doug.

    Blog-et e biznesit mund të bien sepse adoptuesit e hershëm nuk mësuan kurrë se si t'i konvertojnë lexuesit e blogut në klientë, një problem që është i zakonshëm për shumicën e faqeve të internetit. Tani ata po provojnë mjete të ndryshme.

    Unë nuk mendoj se blogimi i biznesit është testuar ende, të paktën jo nga shumë prej kompanive që kanë më shumë gjasa të kenë sukses me të. Kjo për shkak se pajtueshmëria është një çështje e tillë.

    Çështjet e pajtueshmërisë pengojnë shumë nga kompanitë më të mira nga blogimi. Kompanitë publike duhet të jenë shumë të kujdesshme që të mos bëjnë deklarata të largëta që mund të joshin investitorët për të blerë aksionet e tyre. Kompanitë private të udhëhequra nga vizionarë (potencialisht blogerët më të mirë) nuk janë të etur për të ndarë proceset e tyre të mendimit me konkurrentët.

    Pra, kush ka mbetur? Marketingu i kompanive popullore dhe të nivelit të mesëm që nuk janë mjaftueshëm të mëdha për t'u bërë publike ose aq vizionare sa për të ndryshuar botën. Kjo çon në blogje të mërzitshme të mbushura me kolateral të kompanisë dhe njoftime për shtyp.

    Përgjigja? Epo, unë jam ende duke punuar për këtë. Të futësh njerëzit e duhur në blog nuk është e lehtë. Por sapo të fillojnë, këtu janë disa këshilla për ta bërë më të lehtë për blogerët e biznesit që ta mbajnë atë zjarr të ndezur:

    1) merrni ndihmë. CEO mund të jetë djali që dëshironi në linjën e blogut, por ai nuk ka gjasa ta bëjë atë një prioritet. Vendosni dikë tjetër përgjegjës për t'u siguruar që postimet të shkruhen dhe të ngarkohen.

    2) krijoni një kalendar editorial. Përcaktoni paraprakisht se për çfarë do të flisni, kaloni para ekipit ligjor dhe më pas bëni shkrimtarët tuaj të punojnë në postimet.

    3) shkruani atë që klientët tuaj kanë nevojë. E mërzitshme është në mendjen e lexuesit (ose syrit të shikuesit, ose diçka). Nëse blogu synon t'i shtojë vlerë reale perspektivave të kompanisë, do të jetë më e lehtë të konvertohen lexuesit në klientë.

    Faleminderit përsëri për një postim të mrekullueshëm.

    Mullar

  2. 3

    Postim i mrekullueshëm, si zakonisht.

    Por unë dua të pyes, si keni arritur të mësoni për veçorinë e Përmbledhjes që theksuat? A e përdor një klient i juaj? Apo ishte ky postim i sponsorizuar nga Përmbledhja? Me të vërtetë u duk si një reklamë.

    Jini të vetëdijshëm që nuk po ju akuzoj, dhe edhe nëse do të ishte një post me pagesë, unë do të mendoja shumë për ju, por unë jam thjesht jashtëzakonisht kurioz…

    • 4

      Pershendetje Mike,

      Nuk ka merak atje! Kam dhënë disa zbulime në fund të postimit - ndihmova në zhvillimin e premisës origjinale të Përmbledhjes me Chris Baggott dhe jam aksioner në biznes.

      PJ Hinton është një zhvillues në Compendium dhe (është një rastësi) gjithashtu një "dreq" i Kupa e Fasuleve ku rri. Po flisja me PJ për disa ide për ta ndihmuar blogerin të shkruajë ashtu siç shkruan - dhe PJ më dha një pasqyrë të kësaj veçorie që nuk ishte publikuar ende.

      Ali Sales erdhi me idenë dhe mendoj se është e shkëlqyer.

      Doug

  3. 5
  4. 7

    Blogimi është një mënyrë fantastike që një kompani të arrijë më shumë njerëz. Kjo i lejon kompanisë të tregojë një anë të ndryshme të biznesit të tyre. Për më tepër, ndihmon në rritjen e renditjes së tyre në një motor kërkimi. Për shkak se blogimi është një mënyrë e mirë për t'u lidhur me klientët tuaj dhe për të zgjeruar rrjetin tuaj social, duhet të jeni të kujdesshëm dhe të qëndrueshëm me blogimin tuaj.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.