Nëse Ekipi juaj i Përmbajtjes Sapo e Bëri Këtë, Ju Do të Jeni Fitues

Fitues

Ka shumë artikuj atje tashmë se sa e tmerrshme është përmbajtja më e madhe. Dhe ka miliona artikuj se si të shkruash përmbajtje të shkëlqyeshme. Sidoqoftë, nuk besoj se asnjë prej artikujve është veçanërisht i dobishëm. Unë besoj se rrënja e përmbajtjes së dobët që nuk performon është vetëm një faktor - hulumtim i dobët. Hulumtimi i dobët i temës, audiencës, qëllimeve, konkursit, etj rezulton në përmbajtje të tmerrshme që nuk ka elementët e nevojshëm për të fituar.

Tregtarët duan të shpenzojnë më shumë në marketingun e përmbajtjes, por ata ende po luftojnë me prodhimin e përmbajtjes tërheqëse (60%) dhe matjen e performancës (57%). Sujan Patel

Jo vetëm që jemi duke luftuar për të prodhuar dhe matur strategjitë tona të përmbajtjes, por në fakt po prodhojmë më shumë përmbajtje sesa mund të konsumohen. Miku im i mirë Mark Schaefer, e quan këtë shoku i përmbajtjes.

Unë e di që ju jeni nën një breshëri tërheqjesh nga përmbajtja gjithnjë e më mahnitëse. Që unë thjesht të mbaj "mendjen" që kam me ju sot në këtë blog, do të duhet të krijoj përmbajtje dukshëm më të mirë, e cila natyrisht do të marrë më shumë kohë. Unë ndoshta do të duhet të paguaj Facebook dhe të tjerët për t'ju dhënë një shans për ta parë edhe për shkak të kësaj gare përmbajtjeje për vëmendje. Mark Shafer

Problemi vazhdon të shqetësojë tregtarët gjatë viteve të fundit, kështu që unë kam qenë duke punuar me institucione të ndryshme arsimore në zhvillimin e programeve të tyre për marketing të përmbajtjes. Në përgjithësi, unë kam zhvilluar tonat udhëtim i shkathët i marketingut, dhe trajnimi brenda përfshin një proces për ekipet tona për të zhvilluar përmbajtje për klientët tanë dhe pronat tona.

Nuk është e thjeshtë dhe kërkon përpjekje, por këtu është një listë kontrolli për të siguruar që ekipi juaj do të prodhojë përmbajtjen më të mirë të mundshme:

Lista fituese e përmbajtjes fituese

  1. Objektivat - Çfarë po përpiqeni të arrini me përmbajtjen tuaj? A po botohet për të rritur ndërgjegjësimin, angazhimin, autoritetin, drejtimin e konvertimeve, përmirësimin e mbajtjes, rritjen e klientëve ose përmirësimin e përvojës së përgjithshme të klientit? Si do të matni nëse ka funksionuar apo jo?
  2. Audiencë - Kujt po i shkruani dhe ku janë? Kjo jo vetëm që dikton se si e zhvilloni përmbajtjen tuaj, por gjithashtu do t'ju çojë të botoni dhe promovoni përmbajtjen tuaj në platforma të ndryshme ose në mediume të ndryshme.
  3. Treg - Si do të bëjë përmbajtja juaj një shenjë në industrinë tuaj? Çfarë i duhet në mënyrë që të tërheq vëmendjen dhe angazhimin?
  4. hulumtim - Cilat statistika janë atje që mbështesin përmbajtjen tuaj? Statistikat janë pothuajse gjithmonë në dispozicion dhe të thjeshta për tu gjetur. Duke përdorur Google, për shembull, ne pamë statistikat e marketingut të përmbajtjes për të gjetur citimin e Sujanit më lart.Statistikat e Performancës së Përmbajtjes
  5. Konkurrencë - Çfarë përmbajtje ka prodhuar konkursi juaj për temën? Si mund ta tejkaloni përmbajtjen e tyre? Ne shpesh bëjmë një SWOT (Pikat e Forta, Dobësitë, Mundësitë, Kërcënimet) e thjeshtë për klientin tonë dhe temën për të përfshirë diferencuesit dhe për t'i çuar realisht qëllimet e tyre në shtëpi. Duke përdorur Semrush dhe Buzzsumo, ne mund të analizojmë renditjen më të mirë dhe përmbajtjen më të përbashkët për atë temë.
  6. Aktive - Imazhe të veçuara, diagrame, foto ekranesh mbështetëse, audio, video… cilat janë të gjitha pasuritë e tjera që mund të kombinoni në përmbajtjen tuaj për të siguruar që është përmbajtje fituese?
  7. Shkrim - Stili ynë i të shkruarit, gramatika, drejtshkrimi, përcaktimi i problemit, vërtetimi i këshillave tona, zhvillimi i një thirrjeje për veprim ... e gjithë kjo është e nevojshme për të prodhuar përmbajtje që është e denjë për vëmendjen e audiencës tonë.

Pavarësisht nëse është një cicërimë, një artikull apo një letër e bardhë, ne vazhdojmë të shohim sukses kur zhvillojmë linjën para-montuese për zhvillimin e përmbajtjes sonë. Në shumë projekte, ne punojmë me ekipe të veçanta nga e gjithë bota për të bashkuar asetet e nevojshme për të prodhuar përmbajtje të shkëlqyeshme. Ne kemi ekipe kërkimore për kapjen e statistikave dhe ndikuesve, praktikantë për analiza, skuadra për grafikë dhe një përzgjedhje të shkrimtarëve që zgjidhen me dorë për stilin dhe aftësinë e tyre mbi temat.

Optimizimi i përmbajtjes

Dhe edhe pasi të kemi botuar përmbajtjen, ne nuk kemi mbaruar ende. Ne shikojmë se si performon në kërkim dhe në shoqëri, rregullojmë tituj dhe përshkrime meta për një performancë më të madhe, përmirësojmë përmbajtjen e vjetër me grafikë dhe video, dhe ndonjëherë madje ribotojmë artikujt si artikuj të rinj kur ka kuptim. Çdo vendim në lidhje me përmbajtjen tonë merret për të siguruar që është fitues, jo vetëm i botuar.

Një koment

  1. 1

    Hej, Douglas.

    Pajtohem me atë që theksuat. Një hulumtim i thelluar është parakushti kryesor i shkrirjes së një artikulli përrallor që tenton t'u shtojë vlera njerëzve. Teknika e rrokaqiellit nga Brain Dean është një shembull. Krijimi i një artikulli të thelluar të përqendruar kryesisht në pikat specifike të një fushe të shënjestruar do të japë rezultat më të mirë. Ndihmon gjithashtu për të përfaqësuar biznesin si një markë e besueshme / autoritare.

Çfarë mendoni ju?

Kjo faqe përdor Akismet për të reduktuar spamin. Mësoni se si përpunohet komenti juaj.