Teknologjia e reklamimitInteligjenca artificiale

Kuptimi dhe luftimi i mashtrimit në reklama: Një udhëzues gjithëpërfshirës

Mashtrimi i reklamave është shfaqur si një shqetësim serioz që minon efikasitetin dhe integritetin e teknologjia e reklamimit në internet (Adtech). Mashtrimi i reklamave është një praktikë mashtruese që prish funksionimin normal të operacioneve reklamuese, duke çuar në humbje të konsiderueshme monetare për reklamuesit dhe duke dobësuar efektivitetin e fushatave reklamuese.

Kostoja globale e mashtrimit të reklamave vlerësohet të arrijë në 100 miliardë dollarë në 2023, nga 81 miliardë dollarë në 2022.

Statistikë

Synimi për të mashtruar reklamuesit dhe botuesit në ekosistemin e reklamave dixhitale. Qëllimi kryesor i mashtrimit të reklamave është të heqë dollarët e reklamave për përfitime të paligjshme. Ja se si përfitojnë zakonisht autorët e mashtrimit të reklamave:

  • Bots të automatizuar: Këto janë programe softuerike të krijuara për të imituar sjelljen njerëzore në internet. Ato mund të programohen për të kryer veprime të tilla si vizitimi i faqeve në internet, ringarkimi i faqeve për të rritur përshtypjet, klikimi në reklama, plotësimi i formularëve ose ndërveprimi me përmbajtjen e faqes për të simuluar angazhimin e vërtetë të përdoruesit.
  • Mbushja me piksel: Një formë mashtrimi reklamash që përfshin shfaqjen e reklamave në një zonë të vogël sa një piksel i vetëm, duke e bërë në mënyrë efektive reklamën të padukshme për syrin e njeriut. Megjithatë, nga perspektiva e sistemit, këto reklama regjistrohen si të servirura dhe të shikueshme, duke i shtyrë reklamuesit të besojnë se përdoruesit e vërtetë i shohin ato.
  • Stacking reklamash: Një praktikë mashtruese në të cilën reklama të shumta vendosen njëra mbi tjetrën në një vend të vetëm reklamash. Në këtë skenar, vetëm reklama kryesore është e dukshme për përdoruesit, ndërsa të tjerat mbeten të fshehura poshtë saj. Megjithatë, serveri i reklamave regjistron çdo reklamë si të servirur dhe potencialisht të shikueshme, duke bërë që reklamuesit të paguajnë për përshtypjet që përdoruesit nuk i kanë parë kurrë. Kjo taktikë u mundëson mashtruesve të rrisin numrin e përshtypjeve të reklamave dhe të gjenerojnë të ardhura të paligjshme.
  • Mashtrimi i domenit: Një formë e sofistikuar e mashtrimit të reklamave ku mashtruesit keqinterpretojnë një faqe interneti me cilësi të ulët ose mashtruese si një faqe interneti premium me cilësi të lartë. Qëllimi është të mashtrojnë reklamuesit që të besojnë se po blejnë hapësirë ​​reklamash në sajte me reputacion dhe me trafik të lartë, kur në realitet, reklamat e tyre shërbehen në sajte me përmbajtje me cilësi të ulët apo edhe trafik jo njerëzor.
  • Injeksion reklamash: Duke përdorur malware ose nëpërmjet hakimeve të faqeve, reklamat e paautorizuara futen në faqet e internetit pa pëlqimin e botuesve ose përdoruesve. Këto reklama mund të marrin formën e banderolave, pop-up-eve ose edhe të zëvendësojnë reklamat ekzistuese në faqen e internetit. Reklamat shpesh mbivendosen në krye të përmbajtjes së faqes ose injektohen në hapësira boshe në faqen e internetit. Ky lloj mashtrimi reklamash mund të jetë përçarës dhe mashtrues, duke çuar shpesh në përvoja të dobëta të përdoruesit dhe gjenerim të paligjshëm të të ardhurave.
  • Mashtrimi në trafik: Mashtruesit mund të krijojnë gjithashtu uebsajte me përmbajtje të cilësisë së ulët ose të vjedhur dhe të drejtojnë trafikun e robotëve në këto sajte. Më pas ata shesin hapësirë ​​reklamimi në këto faqe interneti reklamuesve që paguajnë për atë që ata besojnë se është trafik i ligjshëm njerëzor.

Në të gjithë këta skenarë, mashtruesit manipulojnë sistemin për të gjeneruar të ardhura nga burime të paligjshme, gjë që çon në reklamuesit që paguajnë për trafik jo njerëzor, vendosje reklamash të keqinterpretuara ose reklama të pashikueshme, duke dëmtuar përfundimisht kthimin e tyre në shpenzimet e reklamave (ROAS).

Standardet e industrisë për zbulimin e mashtrimit në reklama

Industria ka pranuar dhe miratuar gjerësisht udhëzime, protokolle dhe praktika më të mira për të siguruar një fushë loje të barabartë dhe për të ruajtur cilësinë dhe integritetin e reklamimit dixhital. Këto standarde janë zhvilluar nga shoqatat dhe organizatat e industrisë si Byroja e Reklamave Interaktive (IAB), Këshilli i Vlerësimit të Mediave (MKK), dhe Konsorciumi World Wide Web (W3C).

Në kontekstin e luftimit të mashtrimit në reklama, standardet e industrisë përfshijnë:

  • Standardet e verifikimit të reklamave dhe shikueshmërisë: MRC ka vendosur udhëzime për një përshtypje të dukshme. Për shembull, për reklamat e ekranit, të paktën 50% e pikselëve të reklamës duhet të jenë në pamje për të paktën një sekondë të vazhdueshme. Për reklamat video, standardi është 50% e pikselëve në pamje për të paktën dy sekonda të vazhdueshme.
  • Zbulimi i mashtrimit në trafik: Grupi i Besueshëm i Përgjegjësisë (TAG) certifikon kompanitë që ndjekin standarde të rrepta kundër mashtrimit. Kjo përfshin udhëzime për zbulimin e trafikut të pavlefshëm (IVT), që përfshin trafikun mashtrues të robotëve.
  • Ads.txt: IAB Tech Lab prezantoi Shitësit e Autorizuar Dixhital (ads.txt) iniciativë për të parandaluar mashtrimin e domenit dhe shitjen e paautorizuar të inventarit të reklamave. Ky standard i industrisë i lejon botuesit të listojnë publikisht shitësit e autorizuar të inventarit të tyre, duke ofruar transparencë për blerësit programatikë.
  • Standardet e reklamimit të videove: E SHPEJT, I paguardhe SIMID janë standarde për reklamat me video, duke ndihmuar në përmirësimin e procesit të shërbimit të reklamave me video nëpër platforma të shumta.
  • Rregulloret e Qeverisë: Këto nuk janë specifike për industrinë e reklamave, por GDPR CCPA vendosin standarde të privatësisë dhe mbrojtjes së të dhënave në Evropë dhe Kaliforni, respektivisht. Pajtueshmëria me këto rregullore është thelbësore për bizneset që ofrojnë reklama në këto rajone.

Respektimi i këtyre standardeve të industrisë është thelbësor për reklamuesit, botuesit dhe platformat e teknologjisë së reklamave për të ruajtur besimin e përdoruesve, për të zvogëluar mashtrimin e reklamave dhe, në fund të fundit, për të siguruar efektivitetin dhe integritetin e reklamimit dixhital.

Si verifikojnë reklamuesit që një platformë reklamimi është në përputhje me standardet e industrisë?

Sigurimi i një platforme që përputhet me standardet e industrisë është thelbësore që reklamuesit të mbrojnë investimet e tyre, të ruajnë integritetin e markës dhe të arrijnë audiencën e tyre të synuar në mënyrë efektive. Këtu janë disa metoda që reklamuesit përdorin për të verifikuar pajtueshmërinë e platformës:

  1. Programet e Certifikimit: Reklamuesit mund të kontrollojnë nëse platforma ka certifikata nga organe të njohura të industrisë si TAG dhe IAB. Këto çertifikata sigurojnë reklamuesit se platforma ka kaluar kritere të rrepta dhe i përmbahet standardeve të industrisë dhe praktikave më të mira.
  2. Auditimet e Palëve të Treta: Reklamuesit mund të mbështeten në auditimet e palëve të treta për të verifikuar pajtueshmërinë e platformës. Organizatat e pavarura si MRC kryejnë auditime për të vlerësuar nëse platformat i përmbahen standardeve dhe udhëzimeve të industrisë.
  3. Shërbimet e verifikimit të reklamave: Reklamuesit përdorin shërbime të verifikimit të reklamave të palëve të treta për të vërtetuar cilësinë dhe shikueshmërinë e reklamave. Këto shërbime gjithashtu verifikojnë që reklamat të shërbejnë në kontekste të sigurta dhe të përshtatshme, pa mashtrime. Mjetet e verifikimit të reklamave mund të monitorojnë shikueshmërinë, sigurinë e markës, vendosjen e reklamave, shënjestrimin gjeografik dhe zbulimin e mashtrimit.
  4. Komunikimi i drejtpërdrejtë dhe marrëveshjet: Reklamuesit mund të diskutojnë drejtpërdrejt me platformën për përputhjen e tyre me standardet e industrisë. Kjo përfshin marrëveshje të qarta kontraktuale që përcaktojnë respektimin e standardeve, kërkesat e shikueshmërisë, masat për parandalimin e mashtrimit, politikat e përdorimit të të dhënave dhe aspekte të tjera të rëndësishme të reklamimit dixhital.
  5. Mjetet e transparencës: Iniciativat e industrisë si ads.txt, app-ads.txt dhe sellers.json i lejojnë reklamuesit të verifikojnë se po punojnë me shitës ose rishitës të autorizuar (shih më poshtë). Këto mjete përmirësojnë transparencën në ekosistemin e reklamave programatike, duke ndihmuar reklamuesit të sigurojnë që shpenzimet e tyre për reklamat të arrijnë në platforma legjitime dhe në përputhje.

ads.txt

Botuesit vendosin një skedar teksti në serverët e tyre të internetit që listojnë të gjitha kompanitë e autorizuara për të shitur inventarin e tyre dixhital. Reklamuesit dhe platformat e kërkesës mund ta zvarritin më pas këtë skedar për t'u siguruar që blejnë inventar nga burime legjitime.

Skedari ads.txt ndihmon për të parandaluar shitjet e paautorizuara të inventarit dhe mashtrimin e domenit, ku mashtruesit keqinterpretojnë hapësirën e reklamave me cilësi të ulët si nga një botues premium. Duke përdorur ads.txt, reklamuesit mund të jenë të sigurt se po blejnë inventar të vërtetë.

app-ads.txt

Një zgjerim i nismës ads.txt, i krijuar posaçërisht për aplikacionet celulare dhe OTT mjedise video. Zhvilluesit ngarkojnë një skedar në serverin e tyre të internetit që liston shitësit dixhitalë të autorizuar të inventarit të aplikacionit të tyre, ngjashëm me mënyrën se si funksionon ads.txt për inventarin e bazuar në ueb.

Duke kontrolluar skedarin app-ads.txt, reklamuesit mund të verifikojnë se po blejnë inventar aplikacionesh nga burime të autorizuara, duke reduktuar rrezikun e mashtrimit të reklamave në aplikacionin celular dhe mjediset OTT.

shitësit.json

Një tjetër nismë e IAB që plotëson specifikimet ads.txt dhe app-ads.txt. Ai siguron një mekanizëm për platformat e kërkesës për të kuptuar subjektet që janë shitës të drejtpërdrejtë ose ndërmjetës në mundësinë e përzgjedhur të reklamimit dixhital për blerje.

Platformat nga ana e furnizimit strehojnë a JSON skedar në serverin e tyre të internetit, i cili ofron informacion në lidhje me identitetet e shitësve dhe rishitësve brenda zinxhirit të furnizimit, duke përfshirë emrin, domenin dhe ID-në e shitësit. Kjo ndihmon për të sjellë transparencë në zinxhirin e furnizimit dhe u mundëson blerësve të verifikojnë entitetet me të cilat bëjnë transaksione.

Duke përdorur këto metoda, reklamuesit mund të verifikojnë pajtueshmërinë e një platforme, duke u siguruar që fushatat e tyre të trajtohen në mënyrë të sigurt, efektive dhe transparente.

Si e luftojnë platformat e reklamave mashtrimin e reklamave

Për të luftuar mashtrimin e reklamave, platformat e reklamave përdorin teknika dhe mjete të ndryshme:

  1. Analiza e trafikut: Platformat e reklamave përdorin analitikë të avancuar për të monitoruar modelet e trafikut. Ata kërkojnë shenja të aktivitetit të robotëve, si klikimet e përsëritura ose modelet e shfletimit që devijojnë nga sjellja normale njerëzore.
  2. Teknologjitë e zbulimit të mashtrimit: Ka mjete të specializuara të krijuara për të zbuluar aktivitetet mashtruese. Ata përdorin mësimin e makinerive dhe AI ​​për të identifikuar modele të dyshimta dhe për të bllokuar përshtypjet ose klikimet mashtruese në kohë reale.
  3. Shërbimet e verifikimit të reklamave: Këto shërbime të palëve të treta verifikojnë vendosjen dhe shikueshmërinë e duhur të reklamave, duke siguruar që njerëzit e vërtetë dhe jo robotët t'i shohin ato.
  4. Listat e zeza dhe listat e bardha: Listat e zeza janë lista të sajteve ku reklamuesit nuk duan që reklamat e tyre të shfaqen, shpesh për shkak të niveleve të larta të aktivitetit mashtrues. Listat e bardha, nga ana tjetër, janë lista të vendeve të sigurta ku reklamuesit dëshirojnë që reklamat e tyre të shfaqen.
  5. Ads.txt dhe App-ads.txt: Këto nisma synojnë të parandalojnë mashtrimin e domenit. Botuesit rendisin të gjithë shitësit e autorizuar të inventarit të tyre në një skedar të aksesueshëm publikisht në faqen e tyre të internetit, duke i lejuar reklamuesit të verifikojnë legjitimitetin e shitësit.

Çfarë mund të bëjnë markat për të luftuar mashtrimin e reklamave

Ndërsa platformat e reklamave luajnë një rol vendimtar në luftimin e mashtrimit të reklamave, reklamuesit gjithashtu mund të ndërmarrin hapa për të mbrojtur investimet e tyre:

  1. Përdorni platforma të besueshme reklamash: Përdorni platforma reklamash që kanë masa të fuqishme për zbulimin e mashtrimit. Kërkoni platforma që ndjekin standardet e industrisë dhe luftojnë në mënyrë proaktive mashtrimin e reklamave. Mos e pranoni fjalën e tyre; rishikojnë dhe verifikojnë vërtetimet e tyre.
  2. Zbatoni Ads.txt dhe App-ads.txt: Nëse jeni botues, zbatoni këto masa për të mbrojtur domenin tuaj nga mashtrimi dhe shitja e paautorizuar.
  3. Monitoroni matjet e fushatës: Mbani një sy të ngushtë në matjet e fushatës suaj. Rritjet e pazakonta në përshtypjet ose klikimet, normat jashtëzakonisht të ulëta të angazhimit, ose normat anormalisht të larta ose të ulëta të kthimit mund të jenë shenja të aktivitetit mashtrues.
  4. Përditësoni rregullisht listat e zeza dhe listat e bardha: Përditësoni rregullisht listat tuaja të zeza dhe listat e bardha bazuar në performancën e reklamave tuaja nëpër sajte të ndryshme.
  5. Përdorni shërbimet e verifikimit të reklamave: Përdorni mjete të verifikimit të reklamave nga palët e treta për të siguruar që reklamat tuaja të vendosen saktë dhe të shihen nga njerëz të vërtetë. Këtu janë disa nga platformat kryesore të verifikimit të reklamave:
    • anura: Anura ofron rezultate në kohë reale dhe raportim të detajuar për të ndihmuar bizneset të sigurojnë që përdoruesit e vërtetë njerëzorë shohin reklamat e tyre, duke mbrojtur kështu investimin e tyre në reklamë. Zgjidhja Anura është projektuar për të funksionuar nëpër kanale të ndryshme, duke përfshirë reklamimin në ekran dhe programatik, marketingun me email, marketingun e filialeve, gjenerimin e drejtimit dhe më shumë.
    • Hendeku i Orakullit: Moat ofron një paketë gjithëpërfshirëse të mjeteve të verifikimit të reklamave. Ato ofrojnë zgjidhje për matjen e shikueshmërisë, vëmendjes, sigurisë së markës dhe mjeteve të zbulimit dhe parandalimit të IVT.
    • DyfishtëVerifikoj: DoubleVerify ofron mjete për verifikimin e cilësisë dhe efektivitetit të reklamës. Ato ofrojnë zgjidhje për shikueshmërinë, sigurinë e markës, mbrojtjen nga mashtrimi dhe mjetet e matjes së performancës.
    • NJERIUT: Dikur White Ops, HUMAN ofron mbrojtje kundër sulmeve të sofistikuara të robotëve dhe mashtrimeve të reklamave.
    • Shkenca Integrale e Reklamave (SNK): IAS ofron një sërë zgjidhjesh për të ndihmuar reklamuesit të sigurojnë që reklamat e tyre të shihen nga njerëz të vërtetë, në mjedise të sigurta dhe në kontekstin e duhur. Ata ofrojnë shërbime verifikimi për të mbrojtur kundër mashtrimit të reklamave, çështjeve të shikueshmërisë dhe mjeteve të menaxhimit të rrezikut të markës.

Përparimet teknologjike në zbulimin e mashtrimit në reklama

Teknologjitë e reja si inteligjenca artificiale (AI) dhe blockchain janë gjithnjë e më të rëndësishme në luftimin e mashtrimit në reklama. Ato ofrojnë qasje dhe mjete të reja për të adresuar sfidat e përhapura dhe në zhvillim të kësaj hapësire.

Inteligjence artificiale:

AI dhe mësimi i makinerive (ML) mund të përdoret për të analizuar shpejt grupe të mëdha të dhënash dhe për të identifikuar modele që mund të tregojnë sjellje mashtruese. Për shembull, AI mund të zbulojë modele të parregullta klikimesh ose nivele të dyshimta të larta të trafikut që vijnë nga një i vetëm IP adresa, e cila mund të tregojë aktivitetin e botit. AI gjithashtu mund të ndihmojë në identifikimin e taktikave komplekse të mashtrimit të reklamave që mund të kalojnë pa u vënë re, siç është trafiku i sofistikuar i pavlefshëm (SIVT).

Algoritmet e mësimit të makinerive gjithashtu mund të përshtaten dhe përmirësohen me kalimin e kohës, duke mësuar nga çdo ndërveprim për të zbuluar dhe parandaluar më mirë aktivitetin mashtrues në të ardhmen. Natyra me zhvillim të shpejtë të teknikave të mashtrimit në reklama i bën ato veçanërisht të vlefshme në luftimin e mashtrimit në reklama.

Blockchain:

Teknologjia Blockchain ofron një rekord të decentralizuar dhe transparent të transaksioneve, duke e bërë atë një mjet emocionues për të luftuar mashtrimin e reklamave. Në reklamat dixhitale, një transaksion mund të jetë çdo gjë nga një përshtypje reklame në një klikim ose një konvertim.

Me blockchain, çdo pjesëmarrës në zinxhirin e furnizimit të reklamave mund të verifikojë vërtetësinë e transaksioneve. Kjo e bën shumë më të vështirë që aktiviteti mashtrues të mos zbulohet. Për shembull, nëse një botnet gjeneron një numër të konsiderueshëm klikimesh në reklama, transparenca e blockchain do t'i bënte më të dukshme këto transaksione mashtruese.

Për më tepër, pandryshueshmëria e të dhënave të blockchain gjithashtu e bën më sfidues për aktorët me qëllim të keq që të ndryshojnë ose fshijnë të dhënat e transaksionit për të mbuluar gjurmët e tyre.

Blockchain gjithashtu mund të ndihmojë në përmirësimin e transparencës dhe besimit në zinxhirin e furnizimit duke siguruar që reklamuesit të marrin atë për të cilën po paguajnë. Duke gjurmuar përshtypjet, klikimet dhe konvertimet e reklamave në një libër të pandryshueshëm blockchain, reklamuesit mund të verifikojnë se po paguajnë për angazhime të vërteta njerëzore.

Është e rëndësishme të theksohet se ndërsa këto teknologji paraqesin zgjidhje premtuese, ato nuk janë pa sfidat e tyre. Zbatimi i zgjidhjeve të AI dhe blockchain në shkallë në industrinë e reklamave kërkon pranim të gjerë, bashkëpunim dhe përparime teknologjike. Për më tepër, ndërsa këto teknologji evoluojnë, po ashtu edhe teknikat e përdorura nga ata që kërkojnë të kryejnë mashtrime në reklama, që do të thotë se vigjilenca dhe inovacioni i vazhdueshëm janë të nevojshme për të qëndruar përpara.

Mashtrimi i reklamave nuk po largohet

Mashtrimi i reklamave është një sfidë e vazhdueshme në peizazhin e reklamave dixhitale. Si një lojë mace me miun, mashtruesit dhe mbrojtësit janë në një garë të vazhdueshme, secili duke u përpjekur të mposht tjetrin. Duke pasur parasysh natyrën fitimprurëse të mashtrimit me reklamat dhe ekosistemin dixhital në zhvillim të vazhdueshëm, nuk ka gjasa që mashtrimi me reklama të zhduket plotësisht.

Mashtrimi i reklamave shndërrohet dhe përshtatet me prezantimin e teknologjive dhe praktikave të reja, duke krijuar një cikël të përhershëm veprimi dhe reagimi. Prandaj, kërkon zell dhe bashkëpunim të vazhdueshëm nga të gjitha platformat, botuesit dhe reklamuesit. Ata duhet të qëndrojnë vigjilentë, të monitorojnë vazhdimisht trafikun dhe performancën e reklamave të tyre dhe të adoptojnë teknologjitë më të fundit dhe praktikat më të mira për të mbrojtur investimet e tyre. Mashtrimi i reklamave nuk është vetëm një problem individual; është një çështje e gjithë industrisë. Kështu, ajo kërkon një përgjigje të gjerë të industrisë - një përpjekje kolektive dhe e vazhdueshme për të mbrojtur integritetin e reklamimit dixhital dhe për të siguruar që ai të vazhdojë të jetë një hapësirë ​​e vlefshme për angazhimin e vërtetë njerëzor.

Douglas Karr

Douglas Karr është CMO i OpenINSIGHTS dhe themeluesi i Martech Zone. Douglas ka ndihmuar dhjetëra startup të suksesshëm të MarTech, ka ndihmuar në analizën e duhur prej mbi 5 miliardë dollarësh në blerjet dhe investimet e Martech dhe vazhdon të ndihmojë kompanitë në zbatimin dhe automatizimin e strategjive të tyre të shitjeve dhe marketingut. Douglas është një ekspert dhe folës i transformimit dixhital dhe i njohur ndërkombëtarisht në MarTech. Douglas është gjithashtu një autor i botuar i një udhëzuesi Dummie dhe një libri për udhëheqjen e biznesit.

Artikuj Të Ngjashëm

Kthehu në krye të faqes
afër

Blloku i reklamave u zbulua

Martech Zone është në gjendje t'ju ofrojë këtë përmbajtje pa kosto, sepse ne fitojmë para nga faqja jonë përmes të ardhurave nga reklamat, lidhjeve të filialeve dhe sponsorizimeve. Do të vlerësonim nëse do të hiqnit bllokuesin tuaj të reklamave ndërsa shikoni faqen tonë.